Проект интерактивного музея истории инфекций, передающихся половым путем, был запущен медицинской компанией «Инвитро» и кретивным агентством Possible Group. Сайт музея «Прощай, средневековье» позволяет изучить не только симптомы, способы лечения и профилактики, но и историю возникновения заболеваний. В оформлении музея были использованы иллюстрации нидерландского художника Иеронима Босха из триптиха «Сад земных наслаждений».
«В маркетинге есть такое понятие – отрицательный спрос. Это когда клиент сознательно игнорирует то, что вы ему предлагаете, потому что ему либо неприятно слышать, либо он боится. В работе над этим проектом мы нашли форму, которая позволяет сделать разговор о половых инфекциях одновременно интересным и социально приемлемым», — говорит Антон Буланов, директор по маркетингу и коммуникациям «Инвитро».
Сайт «Прощай, средневековье» построен в виде виртуального сада, «гуляя» по которому пользователь может изучить половые инфекции и понять, как себя обезопасить и где сдать анализы. Все инфекции изображены в виде чудищ, которых еще в XV веке нарисовал Босх. Художник был настолько индивидуален, историки до сих пор спорят о значении этих образов. Создатели проекта посчитали, что это коррелирует с темой инфекций, разговор о которых, как правило, табу.
